牛云專欄 | 張小泉拍賣名下邁巴赫引熱議，老字號“守正創新”之路引深思

近日，一則“張小泉名下邁巴赫以38.4萬元起拍”的消息在網絡上引發廣泛關注。這一豪車拍賣事件，不僅吸引了大眾的目光，更被外界解讀為這家擁有400年歷史的老字號陷入發展困境的信號。

圖片源自視頻截圖

據悉，此前張小泉因“菜刀不能拍蒜”引發輿論熱議，而這一現象背后，折射出企業控股股東轉向地產領域、主業被削弱、產品口碑下滑、電商價格戰沖擊以及家族內部管理內耗等多重問題。

“不是剪刀本身不行了，而是這家400年老店自己‘卷刃’了。”業內人士如此評價張小泉的現狀，而這也成為當前不少老字號陷入經營困境的一個縮影。

老字號之所以能歷經數百年風雨傳承至今，核心在于世代堅守的看家手藝與積累的品質信譽。回顧張小泉的發展歷程，其衰落的首要原因被認為是“失正”——控股股東將大量資金與精力投入地產等副業，導致主業逐漸被掏空。資本短視主導下的多元化擴張，讓曾被譽為“剪刀之王”的張小泉逐漸丟失了核心競爭力。

“守正”是老字號立足的根本。老字號的獨特價值，既體現在長期積淀的品牌影響力上，更在于其不可替代的傳統技藝與品質標準。拋棄主業無異于自斷根基，老字號唯有堅守核心技藝、持續提升產品品質，才能在市場中站穩腳跟、行穩致遠。

除了偏離主業的問題，張小泉還面臨著市場環境變化帶來的挑戰。在電商平臺“9塊9包郵”的價格戰沖擊下，以及消費需求不斷變遷的背景下，張小泉未能及時做出有效應對，進一步加劇了其發展困境。這并非否定電商等新渠道的價值，而是凸顯出老字號在時代變革中主動擁抱變化、在傳承中尋求創新的重要性。

牛云老師表示，老字號的創新并非盲目跟風，而是要基于自身優勢把握時代發展趨勢。從產品設計優化、營銷方式升級到供應鏈管理完善，老字號需要系統性地為品牌注入新時代基因。例如，利用數字化工具精準對接消費者需求，通過技術升級提升產品使用體驗，借助內容營銷重新講述品牌故事，都是老字號實現創新發展的有效路徑。

為助力老字號突破發展瓶頸，鳳凰網深圳“誠商天下”欄目、誠士友禮聯合主辦“誠商天下·百年換新”老字號煥新工程。

“誠商天下·百年換新”老字號煥新工程啟動

據了解，該工程的核心初衷是協助老字號在守正與創新之間找到平衡點，通過構建技術營銷體系重建品牌與用戶的有效連接，引入現代管理理念優化企業治理結構，依托數據驅動實現產品迭代與市場策略調整。其目標是讓老字號既保留傳統精髓，又具備現代企業的市場競爭力，實現從內到外的系統重生。

張小泉拍賣名下邁巴赫事件，為眾多老字號敲響了警鐘。鳳凰網深圳“誠商天下”欄目總策劃牛云老師表示，老字號的危機往往始于對主業的忽視、對手藝的不尊重以及對時代變化的不適應。但危機中也蘊藏著轉機，此次事件或許能讓更多老字號開始審視自身發展：是否堅守了立業之本？是否真正理解并對接了新消費群體的需求？是否建立了可持續的創新機制？

“誠商天下·百年換新”工程總負責人牛云老師

百年品牌的價值無可估量，但其守護與煥新需要智慧與決心。作為“誠商天下·百年換新”工程的總負責人，牛云老師也表示，愿與所有堅守主業、勇于創新的老字號攜手，助力傳統品牌在新時代不僅能夠“活下去”，更能“活得好”、“活得精彩”。

牛云老師也強調，老字號不應沉溺于歷史榮光，而應站在傳統的肩膀上擁抱未來。守正創新，既是老字號穿越周期的關鍵，也是其能夠續寫下一個百年輝煌的唯一通路。未來，如何在堅守傳統核心價值的基礎上，積極適應市場變化實現創新，將成為所有老字號需要持續探索的重要課題。