“誠商天下?百年煥新”老字號文化自信賦能暨地方特色品牌振興計劃正式啟動

為深入貫徹黨和國家關于中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展、高質量發展、文化強國建設及提升中華文明傳播力影響力的戰略方針，落實工業和信息化部工業文化強國建設 “尚工”行動相關要求，破解百年老字號及地方標志性品牌在新時代面臨的文化傳承斷層、品牌創新不足、數字化轉型滯后、產業融合不深等發展難題，一場旨在推動實體經濟與中華優秀傳統文化深度融合的“誠商天下?百年煥新”老字號文化自信賦能暨地方特色品牌振興計劃（以下簡稱“本計劃”）正式啟動。

本計劃由中華文化促進會擔任指導單位，工信部工業文化強國 “尚工” 行動文化自信宣導工程提供政策與理念支持，鳳凰網深圳《誠商天下》欄目與深圳市誠士友禮文化傳播有限公司聯合主辦與執行。計劃以“技術營銷學”及“農文旅商深度融合文化IP思維”為核心方法論，構建“政、產、學、研、媒、資”多維協同的新型賦能平臺，為參與地區及企業提供體系化、可落地的綜合解決方案，助力培育一批彰顯文化自信、帶動區域發展的標桿品牌與產業集群。

一、多維成效凸顯，賦能文化經濟協同發展

本計劃以“守護文明根脈，驅動產業振興”為根本宗旨，不僅是品牌提升工程，更是服務地方擴內需、促消費、興產業、強文化的重要實踐載體，其實施預期將實現多重成效。

在文化層面，計劃將系統性挖掘與活化地方文化資源，把無形的歷史文脈轉化為可體驗、可消費的文化 IP，增強地方文化標識度與軟實力，成為落實文化自信的生動實踐。

在經濟層面，通過“品牌煥新-產品升級-產業聯動”的路徑，直接拉動本土消費，提升產品附加值，促進就業與稅收，探索特色產業高質量發展新路徑，為地方經濟注入新動能。政績層面，打造可觀摩、可復制、可報道的“區域品牌振興樣板工程”，在文化傳承、產業創新、數字經濟融合等方面形成突出政績亮點，助力提升地區知名度和美譽度。

二、“三位一體”賦能，構建全鏈條支持體系

本計劃周期為三年，采用“試點先行、分層推進、生態共建”模式，核心目標是聯合一批具有戰略眼光的地方政府，深度賦能一批基礎良好、意愿強烈的老字號及地方特色品牌，最終實現“塑造一批新時代國潮 IP、構建一套數字增長模型、形成一個產業融合范式、總結一套可推廣方法論”。為達成目標，計劃構建了“三位一體”系統賦能框架。

（一）頂層戰略與IP重塑系統：組織權威專家團隊赴地方開展“品牌文化資產深度審計”，提供定制化的《地方特色品牌振興戰略規劃》。運用文化IP思維，梳理并視覺化呈現地方獨特的歷史故事、技藝非遺、地域風物，打造高傳播力與商業價值的“超級文化符號”及沉浸式體驗場景，推動文化資源向品牌資產與旅游資產高效轉化。

（二）數字轉型與營銷創新系統：為入選企業導入“技術營銷”實戰體系，涵蓋新媒體矩陣建設、AI 輔助內容生產、精準用戶洞察與私域流量運營等數字化工具與方法。同時，為地方政府相關部門負責人及企業核心管理層舉辦 “首席煥新官” 特訓營，培育本土化數字營銷與品牌創新領軍人才。

（三）傳播推廣與資源對接系統：依托鳳凰網深圳權威媒體平臺，通過高端訪談、專題紀錄片、系列短視頻、全網直播等形式，開展持續性、立體化品牌傳播。定期舉辦“中國誠商文化節”、產業招商對接會等活動，鏈接全國性投資機構、渠道網絡、設計資源與跨界合作IP，為地方導入關鍵發展要素。

三、多方協同參與，明確流程與支持政策

本計劃的參與主體涵蓋地方商務主管部門、品牌企業及行業協會。

地方商務主管部門作為地方核心協調與推動力量，負責推薦優質候選企業、組織調研座談、協調政策資源，并聯合組委會策劃區域性品牌煥新論壇、公開課等活動，計劃成果將作為地方商務工作創新典型案例重點宣傳。

品牌企業面向經認定的中華老字號、地方老字號及具有深厚文化底蘊和地方代表性的特色品牌企業，每地區首批擬遴選3-5家“百年煥新先鋒企業”，接受深度賦能服務包，企業需積極配合挖掘品牌誠信歷史與文化故事，主動投入資源實施煥新方案。

行業協會則發揮橋梁紐帶作用，協助做好政策傳達、企業動員與申報組織工作。

在實施流程方面，申報推薦階段自即日起至 2026年7月9日，采取“企業自主申報”與“地方商務主管部門推薦”相結合的方式，相關單位需填寫對應《申報表》并加蓋公章后發送至指定郵箱（可掃描文底二維碼報名）。

2026年7月10日- 7月31日為初審與評估階段，組委會將對申報材料進行合規性審查，并組織專家團隊線上初評與溝通。

2026年8月上旬進入專家評審與公示階段，確定首批“計劃實施重點地區” 及“百年煥新先鋒企業”名單并通過權威平臺公示。

2026年8月起正式進入簽約啟動與深度實施階段，將舉行計劃啟動儀式暨簽約儀式，專家團隊入駐開展賦能工作，并擬于2026年8月18-20日第二屆 “中國誠商文化節” 期間，舉辦階段性成果展示暨優秀案例頒獎盛典。

值得關注的是，據了解，本計劃為公益性賦能項目，不向參與的地方政府或企業收取申報費、評審費。對于入選的“計劃實施重點地區”及“百年煥新先鋒企業”，組委會將秉持“價值共創、成果共享”原則，與各合作方共同制定詳細的年度實施共建方案。

誠邀攜手同行，共譜發展新篇

目前，“誠商天下?百年煥新”計劃已正式面向各相關省、市、縣（區）商務主管部門，各有關行業協會，各老字號及地方特色品牌企業發出邀請。有意向參與的單位可通過以下方式聯系咨詢：

聯系人：黃老師

咨詢電話：15361841651（微信同號）

官方郵箱：1033281736@qq.com

官方網站：鳳凰網深圳頻道《誠商天下》欄目專題頁

通訊地址：深圳市羅湖區羅湖投資控股大廈 A 座 12 層“誠商天下”欄目組

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組委會誠摯期待與富有遠見卓識的各方攜手，將本計劃打造為文化賦能產業、自信引領發展的典范工程，為繁榮地方經濟、增強文化自信、譜寫中國式現代化新篇章作出切實貢獻。