商務部啟動2026年“老字號嘉年華”：鳳凰網深圳“誠商天下·百年煥新”工程賦能老字號煥新升級

1月7日，商務部辦公廳正式下發通知，宣布將于2026年在全國范圍組織開展以 “國貨潮品 煥彩煥新” 為主題的“老字號嘉年華”活動。這一國家級活動的部署，標志著推動老字號守正創新、融入當代生活、引領國潮消費已從行業呼聲上升為國家行動綱領，為承載中華商業文明的老字號品牌搭建起覆蓋全國、貫穿全年的展示與消費平臺。

此次“老字號嘉年華”規劃了“創意市集”“全民共賞”“名品博覽”“匠心出海”四大主題活動，貫穿全年、覆蓋全國，無疑將為老字號搭建一個空前廣闊的展示舞臺與消費場景。這恰似一場由國家精心籌備的“盛宴”，舞臺已搭好，燈光已就位，聚光燈正在投向那些承載著中華商業文明的品牌。

牛云解讀“老字號嘉年華”活動內容 

然而，一個根本性的問題隨之浮現于每一位老字號掌舵者與地方產業主管者面前：當舞臺的帷幕拉開，我們，準備好了嗎？我們拿什么節目，去贏得新時代觀眾的喝彩？

一、 國家“搭臺”與市場“唱戲”：一場呼喚系統能力的時代合奏

商務部“老字號嘉年華”的深遠意義，在于其營造勢能、激活市場、指引方向的“搭臺”作用。它通過政策與資源調度，創造了消費熱度、公眾關注與跨界合作的巨大可能性。這解決的是“讓市場看見老字號”的問題。

但“被看見”之后，如何“被記住”、“被喜愛”、“被選擇”，乃至“被追捧”？這取決于老字號自身能否拿出打動人心、匹配期待的產品、體驗與故事。這背后，是一場從內核到外延的系統煥新工程，涉及文化價值的現代表達、產品體系的迭代升級、數字生存能力的構建、以及商業模式的融合創新。這解決的是“讓老字號贏得市場”的終極命題。

政府“搭臺”與企業“唱戲”，一陰一陽，相輔相成。舞臺越宏大，對“唱戲”者的功底要求就越高。若只有熱鬧的市集，而無驚艷的產品；只有傳統的展銷，而無當代的敘事；只有“出海”的號召，而無國際化的品牌表達，則盛況可能止于一時，難以轉化為品牌可持續發展的長期動能。

二、 從“參與活動”到“鑄就能力”：鳳凰網深圳“誠商天下·百年煥新”工程的賦能應答

2025年12月9日，鳳凰網深圳“誠商天下”欄目發起了 “誠商天下·百年煥新”工程 。時隔一個月，國家商務部就發起了老字號的煥彩煥新嘉年華活動，可謂是天時地利人和，我們視自身為這場國家行動中一個積極的“系統賦能伙伴”與“價值放大器”。

我們的使命不是另起爐，而是為響應國家“煥彩煥新”號召的老字號及地方政府提供一套可落地的“編導方案”與“排練系統”，助力他們將政策的機遇轉化為實實在在的品牌資產與經濟增長。

1. 提供“煥新”的具體方法論，而不僅僅是活動入場券。

當政策鼓勵“國潮”時，我們通過“文化IP思維”，幫助企業深挖自身百年文化基因，將其轉化為具有當代感染力的超級符號、產品語言與空間敘事，讓“潮”有根有源。

當政策倡導“煥彩”時，我們通過AI時代的“技術營銷學”實戰體系，為企業裝上數字引擎，從新媒體內容生產、私域用戶運營到數據驅動決策，讓“彩”能夠被精準傳播、高效轉化。

2. 構建“誠商”的深層價值體系，而不僅僅是一時促銷。

“嘉年華”創造消費熱點，而“誠商天下·百年煥新”工程致力于構建品牌可持續發展的信任基石。我們引入《商德經》理念、“誠士勛章”榮譽體系及“誠光之境”體驗空間標準，幫助老字號將“誠信”這一無形資產，轉化為可視化、可感知、可傳播的核心競爭力，使其在每一次促銷、每一次出海、每一次展示中，都傳遞出超越產品的厚重價值。

3. 打造“媒體+”的生態鏈接器，而不僅僅是事件報道者。

作為主辦方，鳳凰網深圳《誠商天下》欄目不僅會全方位報道“老字號嘉年華”的盛況，更將利用“誠商天下·百年煥新”工程的生態位，發揮獨特價值：

對地方政府： 我們是戰略智庫與資源連接器。可協助規劃本地“嘉年華”活動的深層品牌煥新內涵，并鏈接設計、科技、投資等專業力量，確保活動既有聲勢，更有產業實效。

對老字號企業： 我們是成長陪練與品牌背書平臺。入選工程的企業，其煥新故事、掌門人思考將通過鳳凰網深圳《誠商天下》欄目深度呈現；其創新產品，可在“嘉年華”活動中獲得更具策劃性的展示建議與媒體聚焦。

對行業協會： 我們是協同創新的平臺。可共同開展行業培訓、標桿案例研究，將分散的企業需求與專業的解決方案進行規模化對接。

三、 攜手響應：讓每一次亮相，都成為品牌進階的里程碑

2026年的“老字號嘉年華”，不應只是365天中若干場分散的活動，而應成為推動中國老字號群體實現系統性升級的關鍵催化年。

我們呼吁并誠摯邀請各地方商務主管部門、老字號行業協會及所有有志于真正“煥新”的老字號企業：

讓我們形成戰略協同。 將參與國家“嘉年華”的廣泛曝光，與接入“百年煥新工程”的深度賦能緊密結合。讓政府的“舞臺”與媒體的“編導”、智庫的“方案”形成合力。

讓我們共同詮釋“煥新”。 它不僅體現在年貨包裝上，更體現在品牌與用戶的關系里；不僅展示于國際展臺，更扎根于企業的數字化能力與組織活力中。

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鳳凰網深圳“誠商天下·百年煥新”工程，愿以媒體的洞察力、平臺的整合力與專業的賦能力，與各方攜手，確保在這場由國家引領的“國潮煥彩”大潮中，每一家積極參與的老字號，都不只是短暫的“登場”，而是完成一次有力的“登場”，并積蓄起走向下一個百年的“永續登場”的能量。

因為，唯有系統的能力建設，才能讓政策的春風，滋養出品牌常青的森林。這既是時代的機遇，更是我們共同的責任。

（本文作者牛云：技術營銷學派創始人、傳統文化學者、鳳凰網深圳“誠商天下”欄目總策劃、中國誠商運動發起人、2025年發起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）